上周五的晚上时分，我跟老张一块儿坐在天津奥体中心附近的烧烤摊那儿，这位在津门虎俱乐部待了八年之久的老朋友，猛地大口灌下一口啤酒，而后手指着手机屏幕，脸上露出苦笑说道：“你瞧瞧看，英特尔由于一个传闻致使股价一下子暴涨了10%，咱们的球队啥时候才能够拥有这样的关注度呀。”。

他屏幕之上呈现的是一则财经方面的快速新闻——芯片领域的巨头英特尔，由于苹果有可能成为其客户这样的传闻，其股价在单日之中猛涨，飙升得超过了10%。老张摇动着脑袋说道：“人家仅仅一个传闻就能够登上热搜，而咱们明明在于中超的赛事里不顾自身一切地奋力去踢这一场甚好的球，然而却始终寻觅不到能够突破圈子从而进行传播的要点。”。

这便是今日我旨在跟你分享的故事，是关于一家足球俱乐部于新媒体时代探寻自我的全程。想必不管你身为体育领域从业者，抑或是内容创作者，皆能够从中获取启示。

# 足球俱乐部如何玩转新媒体传播#

津门虎俱乐部新媒体负责的那人是老张，在2023赛季开始的时候，他进入了极为深沉的焦虑状态 。

“我们赛后战报的阅读数量，正呈现出越来越少的态势，”他一边翻动着后台的数据，一边说道，“那种传统的赛事实况记录类型的内容，一经发布出去，就如同石子被投进大海一般，甚至连一点儿水花的迹象都难以看见。”。

转机在今年四月呈现开来，出于一次意外情况，老张留意到了一则社会新闻，其内容乃是“火车尽管提速了，然而人情味却绝不能消退”，此新闻讲述的是关于列车售货员，因和旅客进行热忱互动，先是遭到停职，而后又得以复职的一段故事，这样一条布满人情味的内容，引发了全网范围之内的热烈讨论 。

突然之间，我领悟到了，老张一边拍着大腿一边说道，球迷全身心喜爱的，并非仅仅只是足球自身，更是那种充满归属意识以及情感方面关联相连接的东西。我们所要去做的，是带有温度的内容，而绝非仅仅只是毫无情感的冷冰冰的比赛相关结果。

# 如何打造实时快讯型足球内容#

五月份主场对阵上海申花的比赛，成了老张团队的第一个试验场。

当时的气温朝着达35摄氏度一步步靠近，看台上存在着一位出现中暑状况的老球迷。在现场医护职员快速展开处理的同一时候，老张所在的团队并非只是单纯地进行比分记录，而是抓取到了一个呈现出温暖氛围的瞬间，也就是客队球迷将矿泉水主动递送给主场球迷。

“我们马上制作了一条实时快讯，其内容为‘高温之下的温情：申花球迷跟津门虎球迷携手去互助’，还配上了现场的视频以及简单的采访。”老张如此回忆着说。

这条内容发布完毕之后，阅读的数量突破了团队以往的历史记录，就连申花俱乐部的官方账号都进行了转发 。“在那一刻我清晰地意识到，足球方面的内容能够超越比赛的胜负，进而触及到人性当中共通的情感 。”。

# 深度解读型内容如何提升俱乐部形象#

尝到甜头后，老张开始尝试更复杂的内容类型。

七月，夏季转会窗口开启之时，津门虎引入了两名新的外援。多数媒体的报道只是停留在基本信息的介绍层面，然而老张的团队却制作出了一系列深度解读类型的内容。

我们不但介绍球员的技术特性，还叙述了他们为何选定天津，他们的家庭同中国的关联，甚至他们研习中文的有意思之事。老张觉得，恰是这些背后的事情，使球员从一个个名称变成了有血有肉的人。

一期有关巴西外援卡洛斯的内里，是最能触动人心的所在。团队探寻发现，他每月都会前往天津的孤儿院，向那里的孩子们传授踢球技艺，然而却从来都未曾向媒体说起过此事。这条深度报道被发出以后。不但使得俱乐部的形象得到了提升，甚至还带动了下一场比赛的观众席上座比率。

# 粉丝互动型内容如何创造参与感#

老张所在团队进行的创新，并非仅仅停留在单向的内容输出这一层面，而是进一步展开行动，开始去尝试各种各样的粉丝互动型内容，以此达成一个效果，那就是让球迷的身份从单纯的旁观者转变成为积极参与者。

八月，他们于社交媒体开展“我和津门虎的故事”征集活动，原本预想响应之人会寥寥无几，然而竟收到数百份投稿，这里存在这样的情况，有老球迷拿出珍藏二十年的球队纪念品得以展示，另外还有年轻情侣则选取主场看台相识相爱的经历予以分享。

老张声音有些哽咽，最让他感动的是，有一位父亲投稿称，这位父亲带着患有自闭症的儿子来看球，球员的一次击掌给予鼓励后，一直沉默着的孩子首次开口说出了一句“加油” 。

那场比赛时，球迷的助威声格外响亮，而这些真实的故事被剪辑成视频，在主场大屏幕播放 。

# 足球内容如何借势社会热点#

老张团队最成功的一次尝试，是巧妙结合社会热点进行内容创作。

上周，一则“泰国11头粉象于大皇宫前整齐鞠躬”的新闻，在网络之上走红了。大多数人仅仅是将其当作奇闻异事，然而老张却看到了其中与足球内容的结合点。

他于下一次推送里这般写道，大家瞧啊，就连大象都晓得团队配合具备的重要性，我们的球员同样在训练期间苦下功夫练习默契，满心期望下一场能够为大家展现出精彩的配合。

这种轻松幽默的借势，让俱乐部内容保持了新鲜感和趣味性。

当今，老张所在的团队，从起初仅有两人，发展到了六人，关于内容而产生的阅读量，增长至原本的五倍，俱乐部所具备的商业价值，也跟着往上提升了 。

回忆这一路走来的历程，我们首先是单纯地记录比赛的比分，接着制作那种实时快讯类型的赛后战报，随后又开展开发深度解读样式的相关内容，最终进行创新粉丝互动形式的各类活动，实际上是都在做着同一件事情，那就是让足球回归到人性的范畴，让所呈现的内容能够充分承载情感 。

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